中国平安人寿全力打造推出的官方APP，注册用户数已超过1亿人。平台以保单服务、财富管理、生活助手、健康管理、精彩活动五大核心功能为基础，致力于为用户提供值得信赖的移动财富生活。

IP是品牌与用户之间沟通的工具，品牌将自己的理念和价值观通过IP吉祥物传递给用户，而用户对IP吉祥物的亲切感和信赖感会折射到品牌身上。根据平安金管家的用户画像数据，我们发现用户超半数为70、80后已婚女性。针对主力消费人群的特征与偏好，我们结合金管家的产品特性，找到金管家与她们的情感共振点。平安金管家作为一个生活化的服务平台，其IP主体应选择用户在日常生活中所熟知的事物，例如动物、植物、人物等，降低传播成本与教育成本。所以我们选取了柴犬作为金管家的IP主体，柴犬生性活泼、灵敏、警觉性极高且“柴”与“财”读音相似，易于产生联想，柴犬温顺，而且忠诚，就像平安金管家一样，时刻守护着用户的财富和健康。

客户名称:平安集团
所属行业:集团化企业
解决方案:品牌IP打造
参与方案人员:策略│Amiee 雪滢  视觉│Semi 校长 圳荧