“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，

让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”

                                                                                                     ——世界著名经营大师沃尔勒

品牌分析

品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥，

以唤起受众对品牌的注意和好感。能够与受众建立起紧密的情感联系，

提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。

我们对华艺照明进行了深入的品牌分析。

目前，华艺照明拥有20万平方米的灯饰照明产业园，

逾两万平方米的总店营业展厅，员工3000余人。

华艺照明不仅致力于为用户提供专业的一站式照明解决方案，

还通过探索光与空间的关系，研发出时尚经典的产品，

以适合人们在不同场景的照明需求，给人以健康完美的灯光体验，

提升和改善人们的生活品质。集马思维从华艺的企业愿景、

企业经营理念以及企业的品牌主张着手探讨。

企业愿景：成为全球化的综合性照明领导品牌

企业经营理念：品质 速度 创新

企业品牌主张：健康光 好生活

从中我们提炼出华艺照明的品牌关键词：

专业、品质、创新、效率、呵护、安全、健康、高端、创意、艺术、智能。

IP打造

符号化也是品牌特征化，符号化的重点是让设计有独特辨识度、简介和可延展性，

即只是看到局部也能感知整体。我们通过分析众多经典形象去寻求规律，

发现它们都不会缺少独特而有识别力的符号，

华艺吉祥物会根据用户对品牌认知、

个性化两个角度进行符号化的设计。

面对华艺IP形象的塑造，我们该如何符号化？

本次的IP形象打造，需要增强亲和力，弱化冰冷的距离感，

同时需要体现出华艺照明的品牌元素。

而HUAYI五个字母是华艺品牌独特的符号，

具有唯一性与独特性，强烈的品牌个性跟华艺基因息息相关。

最能表达华艺的品牌内涵。由此我们打算以字母，作为吉祥物设计的切入点。

我们给H、U、A、Y、I分别注入灵魂，赋予他们各自的个性特征，打造一个华艺照明的IP天团。

华小H：宁静、自由、清新的蓝色，代表了忠实可靠，有责任心。

华小U：温暖、愉悦，有着太阳般的温暖的黄色，代表了乐观，美好。

华小A：激情、狂热、的橙色代表了自信，有种让人速度与激情的感觉及炽烈之生命力。

华小Y：清新、健康、希望的绿色，是生命的象征;代表安全、平静、舒适之感。

华小I：热情、朝气的红色，代表积极主动、开放热情、乐于与人交往的性格。

IP形象应用

华艺吉祥物被塑造之后，受众对单一的造型认知不强烈，

无法与之进行有效的沟通和产生情感上的共鸣。

怎样才能更有效率地展现华艺的品牌亲和力与感知力，

向用户呈现有温度的品牌或服务？

集马团队认为要情感化融入吉祥物，在传播中营造氛围。

在思路模型所阐述的四个方法中，角色定位、

故事定位和情感定位能让吉祥物更具人格化和情感化，

找到我们和用户之间的连接着力点，

更有效率地展现华艺品牌传递的理念。