品牌传播战略是企业在品牌内部和外部传播中的策略，它构成了品牌战略的三大组成部分之一。为什么要注重品牌传和形象的塑造？因为经营是参与市场竞争的形式，体现了投入产出效率。

品牌传播策略是什么？

要先明确品牌传播策略。它不是新闻发布，炒作新闻或简单的广告。品牌传播策略所反映的内涵是：一个企业或一个品牌通过一言一行向所有消费群体传达的信息过程。

其次，品牌传播战略是整个企业参与市场竞争过程中有计划、有系统、有策略的品牌传播，代表了竞争效率的水平，它能给企业带来更好的提升竞争力的效果。

第三，品牌竞争或品牌战略传播一定是社会经济、市场环境、营销环境发展到一定阶段的产物。

品牌传播策略的基本特征是什么？

1.是有方向

品牌传播策略在于合理配置企业资源，按照统一的目标将传播的各个环节有机结合，使企业的运营具有整体效应，以消费者需求为导向，合理配置资源。

2.针对性

品牌传播战略是将既定的目标、战略和战术高度统一，围绕正确的目标合理有效地分配和利用企业资源，制定明确的战略，运用灵活的战术的过程。　

3.分阶段

市场在不断变化，企业在不断变化，企业的资源也在不断变化。因此，品牌传播策略的规划应该有阶段。在每个阶段，由于企业资源和市场条件的不同，相应的品牌传播策略也不同。

4.多样化

品牌传播形式在不同阶段有其特殊的表现。在任何一个阶段使用所有的沟通策略都不叫“整合”，充其量只能算是没有策略的“组合”。

品牌传播应根据消费者的需求，作为品牌创新的核心诉求，将品牌传播的各个环节有机结合起来。

创新是民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的无穷动力，也是企业实现可持续发展的法宝。公司在发展过程中，具体要通过以下方法实现产品创新：

(1)不断创新的产品和创新的形象，实现品牌创新识别，用丰富的产品系统激 活品牌。产品创新包括两种创新、技术、产品，通过持续创新的产品来适应和带动消费的流动。

(2)通过提升价值进行创新。提高价值有两种方法。一是通过大规模的形象传播和宣传，赋予新的价值意义。第二，更新定位的整体形象和印象。