平安集团金管家

客户:平安集团金管家

类别:IP形象设计

时间:2020.8

中国平安人寿全力打造推出的官方APP,注册用户数已超过1亿人。平台以保单服务、财富管理、生活助手、健康管理、精彩活动五大核心功能为基础,致力于为用户提供值得信赖的移动财富生活。

IP是品牌与用户之间沟通的工具,品牌将自己的理念和价值观通过IP吉祥物传递给用户,而用户对IP吉祥物的亲切感和信赖感会折射到品牌身上。根据平安金管家的用户画像数据,我们发现用户超半数为70、80后已婚女性。针对主力消费人群的特征与偏好,我们结合金管家的产品特性,找到金管家与她们的情感共振点。平安金管家作为一个生活化的服务平台,其IP主体应选择用户在日常生活中所熟知的事物,例如动物、植物、人物等,降低传播成本与教育成本。所以我们选取了柴犬作为金管家的IP主体,柴犬生性活泼、灵敏、警觉性极高且“柴”与“财”读音相似,易于产生联想,柴犬温顺,而且忠诚,就像平安金管家一样,时刻守护着用户的财富和健康。

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